- Giới thiệu dự án:
- Khách hàng: Yokohama Tyre Vietnam (Thương hiệu lốp xe Nhật Bản)
- Case study: Đi Nhật xem Chelsea cùng Yokohama
- Thời gian: 4-5/2019
- Thực trạng: Yokohama Tyre Việt Nam là hãng lốp xe nổi tiếng Nhật Bản. Với mong muốn kết nối khách hàng với CLB bóng đá Chelsea, Yokohama tung chương trình khuyến mãi tặng 8 chuyến đi Nhật xem Chelsea thi đấu cùng nhiều phần quà giá trị khác như: iPhone X; tivi Sony 4K và 9.000 thẻ cào điện thoại, từ 1/4 đến 31/5.
- Yêu cầu của dự án:
- Lan tỏa thông tin về chương trình khuyến mãi khủng đến đúng tệp khách hàng (người dùng xe, fan Chelsea, giới trẻ).
- Tổ chức các sự kiện quay số trúng thưởng một cách minh bạch, thuyết phục và thu hút.
- Quản lý các kênh social của Yokohama để tăng tương tác và tạo sóng cho chiến dịch.
- Giải pháp: Hải Yến Group đã triển khai một chiến dịch truyền thông tích hợp 360 độ:
- Tổ chức Sự kiện (Livestream):
- Lên kế hoạch và tổ chức 3 sự kiện livestream quay số trúng thưởng.
- Mời phóng viên tới tham dự livestream để tăng tính thuyết phục và minh bạch cho chương trình.
- Quan hệ Báo chí (PR):
- Viết và đăng tải các bài viết PR chiến lược trên các trang báo lớn để quảng bá về chương trình.
- Quản lý Mạng xã hội (Social Media):
- Quản lý lý bài đăng và các hoạt động trên trang mạng xã hội của Yokohama, giúp tăng tương tác của người theo dõi.
- Thiết kế & Sản xuất:
- Thiết kế toàn bộ bộ nhận diện của dự án (banner, standee, clip hướng dẫn).
- Thiết kế một website riêng phục vụ cho việc quay số trúng thưởng.
- Tổ chức Sự kiện (Livestream):
- Kết quả:
- Hơn 100.000 người tham gia chương trình.
- Lượt tương tác trên mạng xã hội của Yokohama tăng mạnh.
- Thông tin về thương hiệu và chương trình lan tỏa thành công đến các cộng đồng mục tiêu (group về xe, giới trẻ, cộng đồng fan Chelsea).
- Thu hút sự quan tâm lớn ngay từ tuần đầu tiên (10.000 người tham dự).