Chiến dịch truyền thông tích hợp ra mắt iPhone 17 & iPhone Air đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên báo chí, mạng xã hội.
- Giới thiệu dự án:
- Khách hàng: TopZone (Thế Giới Di Động)
- Case study: Chiến dịch truyền thông tích hợp ra mắt iPhone 17 & iPhone Air
- Thời gian: 9/2025
- Thực trạng: Đây là mùa iPhone thứ 3 liên tiếp (sau 15 & 16), TopZone – nhà bán lẻ uỷ quyền cao cấp nhất của Apple – tiếp tục tin tưởng “chọn mặt gửi vàng” cho Hải Yến. Thách thức năm nay là phải tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hơn nữa, không chỉ để duy trì vị thế mà còn phải bứt phá kỷ lục của chính mình.
- Yêu cầu của dự án:
- Tạo nên hiệu ứng truyền thông bùng nổ, khẳng định thông điệp: “TopZone là điểm đến tốt nhất để pre-order iPhone 17 và iPhone Air”.
- Tạo sóng cực lớn cho sự kiện mở bán tại phố đi bộ Nguyễn Huệ.
- Chuyển hóa hiệu quả truyền thông thành một kỷ lục đặt hàng trước chưa từng có.
- Giải pháp: Dựa trên mục tiêu chiến lược, đội ngũ Hải Yến đã triển khai giải pháp truyền thông tích hợp (Integrated Campaign) với hai mũi chủ lực:
- 1. PR Chiến lược :
- Sản xuất và đăng tải nội dung truyền thông khắp các đầu báo uy tín (Thanh Niên, Dân Trí, CafeF, Zing News…) trong 2 giai đoạn, giúp gia tăng độ tin cậy và hiện diện thương hiệu TopZone trong giai đoạn nóng nhất.
- 2. Social & TikTok:
- Hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung (KOLs/KOCs) có sức ảnh hưởng lớn và tệp fan phù hợp (Võ Tấn Phát, Cáo Nhỏ, Quỳnh Alee, Thiện Nhân, Binyetvlog…)
- Sáng tạo các nội dung video viral để gia tăng độ phủ, thu hút khách hàng đến đặt hàng và kêu gọi tham dự sự kiện mở bán tại phố đi bộ Nguyễn Huệ.
- 1. PR Chiến lược :
- Kết quả:
- Tạo nên kỷ lục lịch sử: Đạt gần 100.000 đơn đặt cọc chỉ trong 24 giờ – một kỷ lục chưa từng có trong lịch sử mở bán iPhone tại Việt Nam.
- Chiến dịch TikTok bùng nổ: Thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác. Đặc biệt, video của Võ Tấn Phát đạt 18.1k likes và gần 8.000 lượt chia sẻ, trở thành một trong những nội dung viral nhất chiến dịch.
- Hơn 20 bài PR được đăng tải trên các trang báo uy tín như CafeF, ZNews, Kenh14, Thanh Niên, 24h…, với nội dung đa dạng, góc nhìn chuyên sâu, góp phần tạo nên hiệu ứng truyền thông tích cực và lan tỏa mạnh mẽ.
- Hàng trăm bài viết tự nhiên từ báo chí và mạng xã hội tiếp tục mở rộng sức ảnh hưởng của chiến dịch, thu hút sự quan tâm của cộng đồng yêu công nghệ.
- Chiến dịch còn được củng cố bằng hơn 300 bài viết SEO phủ rộng trên các trang tin điện tử, tạp chí chuyên ngành, diễn đàn công nghệ…giúp thương hiệu duy trì vị thế dẫn đầu trên bảng xếp hạng tìm kiếm, góp phần duy trì độ phủ dài hạn và tăng nhận diện tìm kiếm.