- Giới thiệu dự án:
- Khách hàng: Mediheal (Thương hiệu dược mỹ phẩm Hàn Quốc)
- Case study: Chiến dịch truyền thông ra mắt thương hiệu & Ký kết phân phối độc quyền
- Concept: Lời Tự Tình Của Làn Da
- Thực trạng: Tuy Mediheal là thương hiệu dược mỹ phẩm nổi tiếng, được người tiêu dùng Việt Nam biết đến nhiều qua hình thức xách tay, nhưng thương hiệu chưa có showroom chính thức hay nhà phân phối chính thức. Người dùng chỉ có thể mua qua các kênh online, xách tay, thiếu sự tin tưởng.
- Yêu cầu của dự án:
- Tổ chức một sự kiện ra mắt (Launching Event) trang trọng để công bố nhà phân phối độc quyền tại Việt Nam.
- Mời KOLs tham dự (Á hậu Huyền My, Á hậu Thùy Dung) và mời 20 cơ quan thông tấn báo chí đến tham dự, đưa tin.
- Lên kế hoạch và thực thi toàn bộ sự kiện (concept, địa điểm, tea-break, photobooth, kịch bản MC, PG…).
- Lên kế hoạch truyền thông 3 giai đoạn (Trước – Trong – Sau) để tạo hiệu ứng.
- Giải pháp: Hải Yến Group đã lên kế hoạch và thực thi chiến dịch truyền thông 3 giai đoạn:
- TRUYỀN THÔNG TRƯỚC SỰ KIỆN:
- Content: Đội ngũ Content Hải Yến thực hiện 2 bài PR “dọn đường” (teasing) trên trang báo điện tử.
- PR: Viết và gửi Thông cáo báo chí về sự kiện ra mắt (ngày 3/8 tại GEM Center) đến các cơ quan truyền thông.
- TRUYỀN THÔNG TRONG SỰ KIỆN:
- KOLs & Livestream: Lên kịch bản để Á hậu Huyền My livestream chia sẻ về sự kiện & sản phẩm.
- Social Media: Đồng thời tiến hành seeding, mời các đại diện cộng đồng (communities) đến dự và đưa tin.
- TRUYỀN THÔNG SAU SỰ KIỆN:
- PR: Hơn 10 bài PR trên các báo uy tín.
- Social Media: Book đăng bài re-air (đăng lại) trên 10 trang báo có lượt xem tốt nhất nhân dịp khai trương showroom đầu tiên tại TP.HCM.
- TRUYỀN THÔNG TRƯỚC SỰ KIỆN:
- Kết quả:
- Sự kiện được báo giới quan tâm, đưa tin lên các phương tiện truyền thông: báo, đài truyền hình…
- Ngay ngày đầu tiên khai trương, đã có hơn 7.000 sản phẩm được bán ra, hơn 8.000 người đến check-in tại showroom.
- Thương hiệu Mediheal được công chúng biết đến đã chính thức có mặt tại Việt Nam.
- Trong 1 tháng, fanpage Mediheal tăng từ con số 0 lên hơn 31.000 lượt yêu thích, chạm ngưỡng 40.000 lượt.