Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu – Best Global Brands 2025, hé lộ bức tranh mới của thế giới thương hiệu giữa làn sóng bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI).
Bảng xếp hạng năm nay tiếp tục cho thấy vị thế vững chắc của nhóm Big Tech, khi top 5 vẫn gọi tên những “ông lớn” quen thuộc: Apple, Microsoft, Amazon, Google và Samsung.
Dù vậy, đà tăng trưởng mạnh mẽ nhất lại thuộc về các thương hiệu biết tận dụng làn sóng số hóa và bùng nổ của AI tạo sinh. Các nền tảng truyền thông số như Instagram, YouTube, Netflix đều ghi nhận mức tăng đáng kể. Đáng chú ý nhất là NVIDIA, với mức tăng trưởng 116% – kỷ lục cao nhất trong 25 năm của BXH Best Global Brands.
Song song đó, 2025 lại là một năm đầy biến động với sự xuất hiện của 12 thương hiệu mới – con số cao nhất kể từ khi Interbrand ra mắt BXH vào năm 2000. Danh sách này bao gồm: BlackRock, Booking.com, Qualcomm, GE Aerospace, UNIQLO, Dell, Schneider Electric, Monster, Nasdaq, John Deere, BYD và Shopify.
Ở chiều ngược lại, nhiều thương hiệu vốn được xem là “biểu tượng” lại chứng kiến sự suy giảm giá trị, như Nike, Tesla, Mercedes-Benz… Thậm chí, một số “thương hiệu quốc dân” còn rời khỏi top 100, bao gồm KFC, Heineken và Ford.
Nhóm dẫn đầu: quyền lực big tech và sự suy giảm của ‘gã khổng lồ’
Bảng xếp hạng Best Global Brands 2025 tiếp tục khẳng định sự thống trị của nhóm công nghệ, với Apple, Microsoft, Amazon, và Google giữ vững bốn vị trí dẫn đầu.
Microsoft (#2) và Google (#4) đã ghi nhận mức tăng trưởng giá trị vững chắc, lần lượt là +10% ($388.5 tỷ USD) và +9% ($317.1 tỷ USD). Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự đầu tư chiến lược và mạnh mẽ vào các dịch vụ đám mây, các giải pháp AI B2B và B2C, cho thấy thị trường đang ưu tiên những thương hiệu có khả năng mở rộng kinh doanh cốt lõi bằng cách cung cấp hạ tầng và giải pháp công nghệ mới.
Tuy nhiên, vị trí dẫn đầu của Apple (#1) đã chịu áp lực đáng kể. Mặc dù giữ ngôi vương trong 13 năm liên tiếp, giá trị thương hiệu của Apple đã giảm -4% ($470.9 tỷ USD). Đây là một chỉ dấu quan trọng về áp lực cạnh tranh và nhu cầu cấp thiết phải chứng minh sự liên quan cấp độ hạ tầng trong cuộc đua AI, đặc biệt khi các đối thủ đang định vị mình là người cung cấp năng lượng cho cuộc cách mạng này.
Tương tự, Samsung (#5), một gã khổng lồ phần cứng tiêu dùng khác, đã ghi nhận mức sụt giảm giá trị đáng kể -10% ($90.5 tỷ USD). Cả Apple và Samsung đều đang đối diện với chu kỳ thị trường điện tử tiêu dùng chậm chạp và cần một sự đột phá rõ ràng hơn trong định vị AI trên thiết bị của họ.
Sự xáo trộn trong Top 10
Sự tái thiết trật tự cũng diễn ra ngay trong Top 10. Instagram (#8) đã lần đầu tiên bứt phá vào Top 10 với mức tăng trưởng ngoạn mục +27% ($57.3 tỷ USD). Sự tăng trưởng này được quy cho khả năng của Instagram trong việc mở rộng quy mô thành thương mại điện tử (e-commerce) và tích hợp sâu vào hành vi số hàng ngày của người dùng, sử dụng sức mạnh thương hiệu của mình như một giấy phép để mở khóa các dòng doanh thu mới.
Ngược lại, Mercedes-Benz (#10) đã ghi nhận mức sụt giảm mạnh -15% ($50.1 tỷ USD). Đây là một trong những mức giảm lớn nhất trong Top 10, phản ánh thách thức về định vị thương hiệu trong một thị trường ô tô đang chuyển đổi nhanh chóng sang điện hóa và số hóa, nơi di sản luxury không còn là lợi thế bảo vệ tuyệt đối.
Hiện tượng tăng trưởng kỷ lục: NVIDIA và sức bật mạnh mẽ nhờ AI
NVIDIA là ngôi sao sáng nhất trong bảng xếp hạng Best Global Brands 2025, ghi nhận mức tăng trưởng giá trị thương hiệu phi thường +116% – mức tăng cao nhất trong lịch sử 25 năm của BXH, nhảy vọt từ vị trí #36 lên #15.
Sự tăng trưởng chưa từng có này được thúc đẩy bởi sự bùng nổ của AI tạo sinh (GenAI). Ban đầu là một công ty sản xuất chip đồ họa, NVIDIA đã tái định vị thành trụ cột không thể thiếu của hạ tầng công nghệ toàn cầu.
Sự tăng trưởng này là minh chứng cho một xu hướng quan trọng: Thương hiệu tạo ra giá trị lớn nhất trong kỷ nguyên AI là thương hiệu trở thành nền tảng (platform) cho sự phát triển của công nghệ khác, chứ không chỉ đơn thuần là sản phẩm cuối cùng bán ra cho người tiêu dùng.
NVIDIA không phải là thương hiệu duy nhất tận dụng được làn sóng số hóa. Các nền tảng truyền thông và dịch vụ số khác cũng chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc.
Instagram (+27%) lần đầu tiên lọt vào Top 10, YouTube (+61%) vươn lên vị trí #13, và Netflix (+42%) leo 10 bậc lên vị trí #28. Các công ty truyền thông này đã thành công nhờ vào việc mở rộng hệ sinh thái số hóa, ví dụ như Netflix mở rộng sang lĩnh vực gaming, thể thao và sự kiện trực tiếp.
Sự xuất hiện của 12 cái tên lần đầu tiên đặt chân vào bảng xếp hạng
Năm 2025 là một năm lịch sử đối với Bảng xếp hạng Best Global Brands khi ghi nhận 12 thương hiệu mới lần đầu tiên lọt vào Top 100, đây là con số cao nhất kể từ khi bảng xếp hạng được tạo ra vào năm 2000.
Một điểm chung nổi bật của các thương hiệu là sự tập trung – không cố gắng làm mọi thứ cùng một lúc; thay vào đó, họ giải quyết một nhu cầu chưa được đáp ứng của con người một cách xuất sắc, sau đó sử dụng sự tập trung đó làm nền tảng vững chắc để mở rộng ra các danh mục và lĩnh vực mới
Booking.com (#32) đã đơn giản hóa việc khám phá du lịch; UNIQLO (#47) đã nâng tầm trang phục hàng ngày thông qua định vị LifeWear tập trung vào chất lượng cơ bản; Shopify (#99) trao quyền cho các doanh nhân ở quy mô lớn bằng cách cung cấp hạ tầng thương mại điện tử chuyên biệt.
Cảnh báo sụt giảm: Thách thức của các thương hiệu di sản
Trong khi một số thương hiệu ghi nhận sự tăng trưởng kỷ lục, nhiều thương hiệu lâu đời và cả những thương hiệu từng là “người tiên phong” cũng đối mặt với sự sụt giảm giá trị nghiêm trọng.
Tesla (#25) đã chứng kiến mức sụt giảm đáng kể -35%. Sự sụt giảm này xảy ra khi thị trường xe điện (EV) chuyển từ giai đoạn khan hiếm công nghệ sang giai đoạn cạnh tranh khốc liệt với sự gia tăng của các đối thủ mới nổi. Tương tự, sự sụt giảm của Mercedes-Benz -15% ($50.1) cũng nằm trong xu hướng này.
Ngoài ra, một số thương hiệu quen thuộc như KFC, Heineken, Ford, và Lloyds Bank đã rời khỏi bảng xếp hạng Top 100, mặc dù từng có những bước tiến mạnh mẽ trong các năm trước đó.
Sự ra đi của các thương hiệu này nhấn mạnh rằng việc dựa vào sức mạnh di sản (legacy strength) hoặc khả năng nhận diện thương hiệu truyền thống là không đủ để duy trì vị thế toàn cầu trong bối cảnh “các dịch vụ kỹ thuật số và AI đang tạo ra người chiến thắng nhanh hơn bao giờ hết”. Các thương hiệu truyền thống cần phải học cách mở rộng và khám phá các dòng doanh thu mới, tương tự như cách các thương hiệu tăng trưởng nhanh đã làm.
Tổng kết
Báo cáo Interbrand BGB 2025 không chỉ cung cấp một bức tranh định lượng về giá trị thương hiệu toàn cầu, mà còn là một bản đồ chiến lược cho thấy các quy tắc tăng trưởng đang thay đổi nhanh chóng. Các thương hiệu thành công trong tương lai sẽ là những thương hiệu nhìn nhận sự gián đoạn kỹ thuật số và AI như một cơ hội chiến lược.
Sự khác biệt giữa những thương hiệu đang thắng lợi (NVIDIA, YouTube, Instagram) và những thương hiệu đang chững lại (Mercedes-Benz, Samsung, Apple) nằm ở khả năng chuyển đổi từ quản lý thương hiệu truyền thống (Brand Management) sang ý nghĩa thương hiệu (Brand Meaning). Trong kỷ nguyên AI, giá trị thương hiệu không chỉ được tạo ra bởi sản phẩm tuyệt vời, mà bởi sự kết hợp giữa việc xây dựng ý nghĩa sâu sắc đối với con người và trở nên bất khả thiếu đối với hệ sinh thái công nghệ.
Theo Interbrand
