Giới thiệu Dự án
Thời gian diễn ra dự án: 30/06/2015 – 03/08/2015
Khách hàng: Điện Máy Xanh – Thế Giới Di Động
Case study: Chiến dịch 30 siêu thị Điện máy Xanh
Thực trạng: Điện máy Xanh là chuỗi siêu thị bán lẻ hàng điện tử tiêu dùng thuộc Công ty CP Đầu tư Thế Giới Di Động. Trong thị trường bán lẻ điện máy, Điện máy Xanh được xem là tân binh trẻ và chưa được nhận biết tốt như Thegioididong.com và các đối thủ cạnh tranh lớn như Nguyễn Kim, Điện máy Chợ Lớn, Trần Anh…
Yêu cầu của dự án
- Thông qua sự kiện khai trương siêu thị thứ 30 tại Cần Thơ, ĐMX muốn tạo vị thế trên thị trường bán lẻ điện máy.
- Teasing cho chiến lược mở rộng chuỗi siêu thị ĐMX ra toàn quốc trong năm 2015.
Những gì chúng tôi đã thực hiện
Giải pháp:
- Sử dụng các báo phổ thông có lượt độc giả và số phát hành lớn
- Hình thức: viết theo dạng editorial đưa vào nội dung chính thống của báo để lôi kéo đọc giả đọc tin và lan truyền thông tin.
Định hướng truyền thông:
- Báo Mass: Nhấn mạnh dịch vụ chăm sóc khách hàng chu đáo của Điện máy Xanh.
- Báo Kinh tế: Đưa ra những phân tích, lập luận về sự thất bại của những DN bán lẻ điện máy lớn trước đó để khẳng định chiến lược đúng đắn của Điện máy Xanh.
Kết quả
Sau khi chạy chiến dịch diễn ra trong thời gian từ 30/06/2015 – 03/08/2015, đạt được một số hiệu quả như sau:
- Báo giấy: 30
- Báo online: 30
- Sharelink: 56 báo online
- Số người tiếp cận ước tính: 18.271.266