Trong bối cảnh hệ sinh thái truyền thông ngày càng phân mảnh, marketer buộc phải xây dựng được “bức tranh rõ nét” về người tiêu dùng dựa trên dữ liệu. Điều này lý giải vì sao nhiều tập đoàn quảng cáo lớn đang tăng tốc đầu tư vào mảng data. Điển hình là thương vụ…
DetailsNếu phải chọn một cách để mô tả năm 2025, thì đó chính là năm của những khủng hoảng thương hiệu. Hay như dân mạng thường gọi là “năm số 9”, năm “trả nghiệp”, năm “thanh lọc”. Từ Tylenol (hãng dược phẩm nổi tiếng của Mỹ), Cracker Barrel (chuỗi nhà hàng phong cách miền Nam…
DetailsInterbrand vừa công bố bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu – Best Global Brands 2025, hé lộ bức tranh mới của thế giới thương hiệu giữa làn sóng bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI). Bảng xếp hạng năm nay tiếp tục cho thấy vị thế vững chắc của…
DetailsTrong chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Badges of Hope” (Huy hiệu Hy Vọng) của Operation Smile, những vết sẹo không còn là thứ xấu xí phải giấu đi, mà được nhìn nhận như dấu ấn của nghị lực, của sự sống sót và của một phép màu: được tiếp cận phẫu thuật kịp…
DetailsTrong năm vừa qua, Unilever khiến cả ngành marketing chú ý khi tuyên bố chuyển 50% ngân sách sang social và đặt creator ở trung tâm chiến lược. Đây không phải là hành động chạy theo xu hướng, mà là bước đi có tính toán dựa trên một thực tế rất thẳng thắn: người tiêu…
DetailsTrong bối cảnh kinh tế – xã hội liên tục đổi chiều, từ biến động kinh tế, xung đột địa chính trị đến sức ép công nghệ, người tiêu dùng ngày càng dễ rơi vào trạng thái “thiếu niềm vui”. Không hẳn là buồn bã, mà là cảm giác mọi thứ trở nên mờ nhạt:…
Details
